En 2020 el Ministerio de Economía midió por primera vez el impacto del sector de cuidados de la familia y el hogar, que es el rubro de más peso en la economía. Aunque no se detalla: genera un 15,9% del PBI, por arriba del 13,2% de la industria y el 13% del comercio. Se trata de tareas que en su mayoría son no remuneradas y que recaen, en el 75% de los casos, sobre las mujeres. La propuesta de esta campaña fue visibilizar los distintos ejercicios del cuidado que realizan las mujeres a través de testimonios reales, representados por actrices, porque esas mujeres no tenían el tiempo para estar ahí. Desde BI realizamos la dirección, planificación, implementación y reporting de la estrategia e idea creativa de la campaña.